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入行快十年，从刚毕业时抱着画册通宵改稿，到现在戴着耳机在工位摸鱼写心得，我没做过什么惊天动地的大项目，都是帮些本地小品牌磨点小策划、小设计，说穿了就是把人家想不明白的“好看”和“好记”揉成实打实地东西。
最挫败的那次是帮一家做本地小吃的小品牌做策划，甲方说要“有烟火气，贴近老街坊”，我熬了三天，出了三个方案，最后选了个加了老巷青砖纹理的logo，结果甲方又说“太素了，要红，要热闹”，最后改出来的东西俗得我自己都不想多看。那阵子我天天对着屏幕发呆，总觉得自己是不是根本没天赋，患得患失到连楼下卖糖水的阿婆都问我是不是最近熬夜太多。后来才想通，我那时候总想着“讨好甲方”，忘了品牌策划的根本不是“我觉得好”，是“那个品牌要成为什么”。
这几年AI起来了，我也怕过，怕自己的活被机器抢了，后来试着用AI找灵感，比如输入“本地小吃 烟火气 策划关键词”，它能给我列一堆，但真正能用的，还是我下班路上买糖炒栗子时，盯着炒货机上的铜锅反光想到的“暖色调的温度感”——那是AI没有的，是我踩过的坑、吃过的苦、摸过的老砖纹里攒出来的东西。
现在我改稿前不再慌了，哪怕只是更新网站上的一篇品牌心得，我也会加个小细节，比如提一句“这家店的老板以前在老巷摆过摊，那时候的小竹凳还在仓库堆着”，不是为了凑字数，是觉得品牌的魂，从来都不是好看的图，是藏在那些不起眼的小细节里。
我不是什么厉害的设计师，没做过百万级的项目，也没上过什么演讲台，只是攥着鼠标，把每一个小品牌的策划，当成自己手里的半块糖，慢慢揉，慢慢甜，哪怕没人看见，也得让它有温度。