.jpg)
上周在工作室楼下的巷口买糖炒栗子，老板攥着刚出锅的栗子说，最近来问包装的人多，可都怕AI做的太飘，没了‘烟火气’。这话戳中我——做品牌策划这快十年，我大半时间都在跟‘怕’打交道。
最熬人的不是改稿，是患得患失的心理内耗。去年帮一个区域小品牌做策划，改到第12版时甲方盯着屏幕皱眉头，我盯着那版抠了三小时的‘专业感’设计，从凌晨三点坐到五点，连巷口卖豆浆的摊都收了，突然反应过来：我一直在抠‘看起来对’，却忘了跑市场时见过的摊主擦摊位的手、老顾客递钱时的褶皱——那些带着温度的细节全丢了，那时候的纠结，根本不是怕改稿，是怕自己把‘品牌策划’做成了好看的PPT，丢了根。
后来咬着牙推翻重做，没搞花里胡哨的视觉，就把摊主擦摊位的手的轮廓简化成了视觉符号，连配色都用了巷口梧桐树的黄，甲方一开始还犹豫，没想到上线后本地熟客反而认这个，说‘看着像家门口的店’。那时候才明白，成功的心理斗争，从来不是‘要不要妥协’，是‘敢不敢把自己真正看见的东西放进去’。
现在AI用得越来越顺，反而更确定设计师该做什么。不是怕被替代，是别把AI当对手——之前帮一个做手工食品的品牌做策划，先用AI生成了200套包装草图，选了3套方向，然后自己蹲在他们工作室看师傅揉面，把那个揉面手势的弧度调了三次，最后出来的方案，客户说‘像家里老人做的饭’，而AI做的，永远是‘看起来像手工的东西’，没有那种刚揉好面的温度。
经验之谈其实没那么多大道理：别追‘流行的视觉’，要追‘你真的看见的细节’；别纠结‘有没有用’，要问‘有没有真的用心’；AI是帮你省力气的工具，不是帮你偷懒的替身。毕竟品牌策划的核心，从来不是做一个好看的东西，是做一个能让人想起‘某个场景、某个人、某份温度’的东西。